De Port autonome à Ports de Strasbourg, il n’y a qu’un PAS : simplifier pour faire sens
Ports du Rhin, Port de Strasbourg, Port autonome, Port autonome de Strasbourg, PAS… certains interlocuteurs s’y perdent entre la géographie et la dénomination de l’entreprise. Ce constat n’est pas nouveau mais le sujet a pu largement être évoqué avec les centaines de visiteurs lors des visites Strasbourg-sur-mer depuis deux ans.
Bien que lié initialement à l’autonomie financière, le mot « autonome » ne reflète pas la volonté d’ouverture, de proximité, d’accompagnement et de co-construction du groupe. Mal interprété, il prête à confusion et renvoie une image d’isolement.
A la manière des Ports de Paris, anciennement appelés Port autonome de Paris, la Direction générale du PAS a souhaité aller à l’essentiel et simplifier la marque pour devenir en 2021 :
Ports de Strasbourg.
Cette réécriture permet d’inclure le pluriel, mettant ainsi en avant les ports hors Strasbourg, Lauterbourg notamment, dont le terminal conteneur est entré en opérations le 1er janvier 2021 avec un nouveau concessionnaire, Lauterbourg Rhine Terminal. La compétence des Ports de Strasbourg est ainsi réaffirmée sur tout le Bas-Rhin.
Si le mot autonome disparait de la marque, le nom juridique de l’entreprise reste le même et son statut inchangé.
L’acronyme PAS qui est connu des acteurs institutionnels et commence à l’être du grand public également va donc perdurer.
